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【头号玩家】28号:百事可乐(NASDAQ:PEP) 聚焦年轻人市场 打造休闲食品和软饮料帝国

发布时间:2020-10-12 00:22:55点击量:

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摇滚明星

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百事可乐主品牌矩阵

百事公司于1919年12月18日在纽约证券交易所上市98年,之后于2017年12月20日转移至纳斯达克,保持了PEP的稳定。百事可乐在纳斯达克上市,希望能实现更高的成本效益,并被纳入纳斯达克的独家投资组合,从而与投资者建立更有效的联系。11年来,百事的股价从2009年的低点19.74美元(2009年1月15日)上涨6.3倍,到2020年的高点144.2美元(2020年2月18日);止于2020年9月29日,百事可乐股价137.16美元,市值1899亿美元。

两位英雄在相互竞争中脱颖而出,一个向左,一个向右。百事可乐已经成为一个跨食品和饮料的巨头。可口可乐继续深化种植,打造全品类饮料帝国。

篇研报百事可乐是全球领先的食品与饮料公司主要产物为休闲食品及软饮料旗下品牌包罗百事可乐、菲多利(菲多利玉米片、奇多芝士味小吃、乐事薯片)、佳得乐、桂格、7有限公司通过其业务部门、授权装瓶厂、互助制造商和其他第三方互助者制造、营销和销售各种方便饮料、食品和零食,200多个国家和地区的10多亿消费者每天都在吃公司的产品。

百事部门的焦点品牌

1965年,喜、美年达、纯果乐等。百事公司与世界上最大的休闲食品制造商和销售商菲多利合并,成立了百事公司。菲多利主要生产和销售玉米片、薯片等品牌袋装休闲食品,如清高莱玉米片、施乐薯片、奇多风味小吃、李铎多维等。未来,百事将继续进行业务收购,以扩大业务规模。1970年收购威尔逊体育用品公司(1989年卖给芬兰体育品牌巨头雅马哈体育),1977年先后收购肯德基、必胜客、塔可钟墨西哥餐厅。

为了充分发挥产品结构优势,防止百事可乐饮料与公司收购的其他餐饮企业竞争,百事可乐将把市场规划重点放在重点品牌上。1997年10月,公司剥离肯德基、必胜客、塔可钟餐厅为独立上市公司,即百胜!(NYSE:YUM),停了YUM的股价!2020年9月29日9.071美元,市值273亿美元。2020年9月10日,百胜!中国停止了在香港证券交易所的首次公开募股代码09987。2020年9月29日,百胜!的股价为401港元,市值为1,681亿港元(217亿美元)。

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百事公司产品在百事可乐除饮料业务外努力举行品类多元化扩张。的定价始终以保持或增加市场份额为目标,然后结合需求的成本和价格弹性进行判断。百事可乐产品的定价一般接近可口可乐。有的地区略高,有的地区略低,基本保持小范围的震荡以维持产品的竞争力和市场份额。百事可乐从来不会轻易降价,因为其产品降价会让消费者对其产品质量产生质疑,很有可能造成利润下降。

百事可乐订价接纳追随计谋比照竞争对手订价确保市场份额与利润。百事可乐坚持从消费者的角度确定营销渠道,通过研究消费者购买产品时的行为特征和分析消费者行为类型来确定营销渠道。目前,百事的分销渠道网络包括现代渠道(大型商店和超市)、即饮渠道(餐厅、学校和电影院)、传统渠道(批发店和特许经销商)。百事可乐专注于年轻的校园、旅游景点、餐厅等渠道,以突破可口可乐成熟的分销渠道体系。

百事可乐建设强大渠道分销网络对年轻化场景与渠道举行重点突破。公司以消费者为中心,确保食品的宁静和品质;以数字化、连续性为导向,努力拓展产品,创新产品,提升消费者体验;通过媒体矩阵和全渠道接触消费者,实现产品价值。

百事可乐致力为消费者缔造更多欢笑努力举行产物创新。公司基于产品上市后来自产品消费者洞察、产品研发、产品接受测试和消费者反馈的大数据来指导产品迭代。公司努力开发更好、更健康、更有营养的产品,以满足不断变化的消费者需求。

百事可乐使用大数据支持产物创新。把握消费者饮食的新趋势,开发更贴近当地口胃的新产品。在中国市场,公司推出“施乐郭峰”等系列产品,结合中国饮食文化进行产品研发,百事可乐桂花味受到消费者青睐。

可口可乐于1919年在纽约证券交易所上市,代号KO;11年来,股价从2009年的低点5.71美元(2009年3月5日)上涨到2020年的高点58.90美元(2020年2月21日),涨幅超过9倍;停在2020年9月29日,可口可乐股价48.92美元,市值2101亿美元。(【头号玩家】27号:可口可乐(NYSE: KO)全球百年饮料帝国的整体品类战略促进持续增长)

更好吃:专注于消费者对自我健康的需求,其研发产品主要集中在还原糖、盐和脂肪。公司新产品认为无糖和降糖配方在降糖方面有所提高;在减盐方面,2013年,施乐“无限薯片”的钠含量比传统薯片产品降低了13.3%。15年来,薯片食品比2006年平均降低钠25%;探索利用专业技术降低产品脂肪含量。该部门的工厂已经将产品的脂肪含量减少了15%。

更康健:推出更多营养价值更高的产品。在中国公司开展中医药与养生研究,开发以中医药为基础的医药和食品。公司与广州医药集团互助推出“猴头菇燕麦粥稀”和“阿胶燕麦粥稀”两个新的保健品,并推出“贵格抵卡控”代餐产品和贵格大果乳酸菌麦片,获得良好的市场反馈。

贵格会到达卡控制

更营养:百事可乐于2020年2月以50亿元人民币收购了百草威100%的股权,力争成为中国领先的以消费者为中心的食品饮料公司。百草威专注于线上渠道销售,其丰富的产品、轻资产、专注的电商模式,与百事中国现有业务高度互补;百草威成熟的线上渠道帮助百事实现线上市场增长,并可以通过百草威的本土品牌特色打造更多元化的产品组合,适合线上线下多渠道分销。

2020年3月,百事可乐并购百草味加速结构中国休闲食品行业。,百事可乐收购Rockstar的百事公司以38.5亿美元(263亿人民币)的价格收购了美国功能性饮料——摇滚之星能量饮料。百事可乐董事长兼首席执行官拉蒙拉古塔(Ramon Laguta)表示,在需求不断增长的功能饮料领域的投资,将有助于百事可乐利用现有资源,加快摇滚之星(Rockstar)业务的扩张。

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加速功效饮料品牌扩张。公司鼎力大举结构能量饮料市场RockstarBangMountain Dew根据2020年Q2财经报道电话会议,摇滚之星能量饮料的整合和过度以及Bang Energy能量饮料分销渠道建设已接近尾声。公司高利润率的能量饮料对能量饮料市场有很高的期望。整合后,将有助于改善摇滚明星市场。预计摇滚之星的成长空间很大;拓展Bang Energy分销渠道;开发山露水能量饮料的潜力。

可口可乐百年来相互厮杀,不仅没有老去,而且一直与时俱进,不断创新突破,如今依然屹立于世界级指导品牌之巅,市值约2000亿美元。

齐发力。,新关疫情爆发以来,百事公司已在全球范围内投资6000万美元,支持受疫情影响最严重的社区居民,为他们提供食品和其他重要物资。百事公司已经捐赠了800多万元人民币支持中国抗击疫情。中国也是百事公司第一个支持全球抗击疫情的国家。百事公司的旗舰品牌业务力求展现。抗疫桂格品牌为湖北武汉医务人员提供20万份桂格醇香燕麦片。百事饮料系统为中国8个省(市)的医院和社区提供超过19万瓶纯净水、饮用水和其他饮料。

第28名:百事可乐(纳斯达克代码:PEP)

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